企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識(shí)
今年，各行各業(yè)遭遇了不同的挑戰(zhàn)，童裝行業(yè)也不例外，知名服裝人錢(qián)冰了解到，綜合天貓、淘寶平臺(tái)，2022年上半年，童裝總規(guī)模為365.28億元，同比下降9.9%；銷(xiāo)量為6.12億件，同比下降17.55%。除1月銷(xiāo)售額同比微增1.5%外，2至6月，童裝市場(chǎng)連續(xù)5個(gè)月銷(xiāo)售額出現(xiàn)下滑。 “盡管上半年整體業(yè)績(jī)低迷，但我們也看到一些趨勢(shì)品類(lèi)在拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，滿足消費(fèi)者新需求。尤其是在雙減之后，新生代父母對(duì)孩子的素質(zhì)教育以及體育運(yùn)動(dòng)能力的培育，投入了更多的關(guān)注，從而使得戶外運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”錢(qián)冰說(shuō)。 錢(qián)冰還了解到，2022年上半年，戶外功能性童裝規(guī)模為3.97億元，兒童戶外服占比最高，達(dá)82.23%。從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，兒童外套、兒童運(yùn)動(dòng)套裝呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，分別為27.61%、8.42%，兒童防曬衣銷(xiāo)售額為2.54億元，同比增長(zhǎng)17.1%，但兒童沖鋒衣同比下跌6.53%。 兒童防曬衣之所以大增，除了戶外活動(dòng)的增加，錢(qián)冰表示還有這屆寶媽寶爸們對(duì)于寶寶的防曬需求愈加重視，尤其是相較于成年人而言，兒童的皮膚由于皮膚薄、毛發(fā)少，屏障不足，更容易受到紫外線的灼傷，所以防曬要從小抓起。 “同時(shí)，不少家長(zhǎng)在經(jīng)歷了足不出戶的居家生活和辦公后，更希望有機(jī)會(huì)陪伴孩子在戶外運(yùn)動(dòng)，我們看到，登山鞋、籃球鞋、網(wǎng)球鞋、跑步鞋等產(chǎn)品都呈現(xiàn)了比較好的增長(zhǎng)?！卞X(qián)冰說(shuō)。 2022年上半年，運(yùn)動(dòng)鞋作為數(shù)不多還在保持正增長(zhǎng)的品類(lèi)，線上總規(guī)模超44億，同比增長(zhǎng)17.4%。 從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，雖然登山鞋市場(chǎng)規(guī)模僅420萬(wàn)，但同比大漲232.1%；其次，籃球鞋市場(chǎng)規(guī)模3.1億，同比增長(zhǎng)75.3%；網(wǎng)球鞋銷(xiāo)售550萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.7%；跑步鞋市場(chǎng)規(guī)模7億，同比增長(zhǎng)25.6%；在功能科技方面，鞋類(lèi)產(chǎn)品所具有的透氣、減震、防滑、耐磨等屬性，直接影響消費(fèi)者是否下單。 “值得一提的是，361度、特步、李寧、安踏等國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)品牌紛紛開(kāi)始發(fā)力自家拖鞋業(yè)務(wù)，其火拼運(yùn)動(dòng)單品拖鞋尚未蔓延到兒童市場(chǎng)，現(xiàn)階段入局時(shí)機(jī)正佳！”錢(qián)冰說(shuō)。