企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識
90后媽媽林琳的中秋假期被三件事情包圍了：團(tuán)圓、出游、拍照。林琳格外重視中秋節(jié)，中國傳統(tǒng)節(jié)日正在對90后們形成強(qiáng)大的吸引力，這從她對節(jié)日的精心準(zhǔn)備上可見一斑：在節(jié)前，林琳線上線下逛了數(shù)個平臺與商場，不僅買了各種口味的月餅、堅果，還特意為兩個孩子各買了一套中國風(fēng)的衣服——因為“拍照會特別好看”。 傳統(tǒng)文化的熱度之下，精致美的中國風(fēng)從90后父母刮向兒童。國潮不僅在今年中秋節(jié)形成了關(guān)注高峰，據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的報告顯示，近年來“國潮”“新國貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢；近十年來中國品牌的關(guān)注度提升至70%。目前，“國潮”成為當(dāng)下眾多品牌追趕的風(fēng)口與熱潮。 熱愛中國風(fēng)的不止于年輕一代，年輕一代也在改變著更年輕的孩子們，對國潮和中國文化的喜愛正在從90后延續(xù)到他們孩子的身上。尤其是對童裝的改變，林琳們熱衷于將孩子向更中國風(fēng)的方向打扮，這幾乎已經(jīng)成為父母的一項“作業(yè)”，以個性、差異化、精致化為目標(biāo)，漢服、國潮童裝也順勢崛起。 特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年以來，國風(fēng)童裝在平臺出現(xiàn)爆發(fā)式增長，是平臺關(guān)注度最高的服飾品類之一。中秋節(jié)前夕，“國潮特賣”“兒童國風(fēng)”等成為平臺熱搜的關(guān)鍵詞。8月以來，中國風(fēng)童裝銷售同比猛增143%。其中95后的銷售同比增長152%，90后的同比增速猛增181%，其中以中國風(fēng)的特賣童裝最受關(guān)注。 國風(fēng)童裝的崛起也吸引了諸多品牌的注意力，童裝行業(yè)中的頭部品牌Balabala也在借著東風(fēng)發(fā)力，推出數(shù)個極具中國元素的系列童裝，包括大鬧天宮聯(lián)名系列、蘇州博物館聯(lián)名系列、水墨漫威系列等。數(shù)據(jù)顯示，其國風(fēng)童裝在唯品會上的銷量同比翻倍。此外，JELLYBABY、DAVE&BELLA、笛莎等品牌的國風(fēng)兒童服飾，也相繼出圈，成為90后父母青睞的選擇。 業(yè)內(nèi)人士介紹，支撐國潮童裝發(fā)展的并非僅是“拍照”需求，時尚感在人們生活中越來越重要，高顏值的服裝正在成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。對于美感、精致的追求，?0后、90后父母成為國潮童裝的忠實擁躉，這也為國潮童裝行業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。