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9月4日至12日，中國北京SS23中國國際時裝周順利舉辦。勁霸男裝鋪陳“茄克·天地間”5大系列品牌活動，以茄克品類專場秀為核心，首度展現(xiàn)四季意象全品類茄克秀款，并融合沉浸式數(shù)字藝術(shù)展、生活方式新零售空間、品牌自有IP首發(fā)等多元形態(tài)，從藝術(shù)人文美學(xué)、產(chǎn)品煥新設(shè)計、新消費場域探索等多層次、多維度呈現(xiàn)品牌的創(chuàng)新與嘗試。 據(jù)悉，勁霸男裝于2021年9月發(fā)布“高端新國貨”戰(zhàn)略，并提出“中國茄克 勁霸制造”品牌宣言。自此，其便在此戰(zhàn)略支撐下，不斷探索嘗試時代語境下時尚品牌和消費者的鏈接與對話，與行業(yè)、國人一道探尋東方美學(xué)哲思與發(fā)展思考。 首呈四季意象全品類茄克 滿足多元場景需求 自1980年裁剪出第一件勁霸茄克起，品牌始終順應(yīng)時代變遷，以服裝為載體，展現(xiàn)不同時代中國男性的精神風(fēng)貌。 該品牌洞悉當(dāng)代男性消費者意識需求及多元審美，今年更是升級設(shè)計豐富度，以新色彩、新廓形、新材質(zhì)、新風(fēng)格“四新”產(chǎn)品，滿足男性消費者在商務(wù)休閑等多元場景下年輕態(tài)、時尚感、藝術(shù)人文化的著裝需求。 除此之外，品牌為滿足國人多元場景需求，以“春為生、夏為盛、秋為收、冬為蓄”概念，首呈四季意象全品類茄克，78套秀款以勁霸男裝為主體，輔以旗下高端系列KB HONG及童版秀款MINI HONG，探索“因時而衣”的東方四季著裝美學(xué)。 本次秀款，以中國色暗合四季變化，在四時中鋪陳應(yīng)季的考究面料及品牌原創(chuàng)花型?！白裱竟?jié)演變規(guī)律——冬季硬朗廓形與線條肌理的剛?cè)崞胶猓杭揪徺|(zhì)感與生機色彩的雅致活力，夏季輕盈材質(zhì)與盛放花卉的浪漫中性，秋季金絲提花與KB基因花型寓意豐收和沉淀?！逼放葡嚓P(guān)負責(zé)人表示。 豐富品牌內(nèi)涵 首發(fā)自有IP 專場秀期間，勁霸男裝還首度發(fā)布自有IP——勁H & 霸H，及它們的虛擬時空家園“勁象空間”，嘗試以一種藝術(shù)化、潮流化、IP化的形式豐富品牌故事的內(nèi)涵、增添人文溫度，并借此探索品牌與未來年輕消費者的溝通方式。 據(jù)悉，勁H與霸H最初的形象靈感出自 “勁三代”勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明的畫筆。兩個虛擬人物，一個鏈接當(dāng)下，一個鏈接未來，不僅有著正面活力的年輕形象，在他們成長的背景故事中，還寄托著42年來該時尚品牌與新時代年輕人“同年輕，共成長”的情感價值。未來，勁霸男裝將以此開啟探索品牌自有IP與消費者的互動陪伴方式，力爭以流量價值、情感價值和內(nèi)容價值賦能未來。 數(shù)字媒體技術(shù)賦能 打造沉浸式藝術(shù)展 本次時裝周期間，勁霸在數(shù)字媒體技術(shù)的加持下，通過鮮明的藝術(shù)語言，首次創(chuàng)新嘗試將秀與藝術(shù)展相融合，打造沉浸式數(shù)字藝術(shù)展。 該藝術(shù)展的主題為“茄克·天地間”，“借由新媒體包裹的空間，與時裝裝置結(jié)合，構(gòu)造出一個包羅萬象、人與自然和合共生的場域，展現(xiàn)品牌近半個世紀(jì)不斷迸發(fā)的創(chuàng)新活力。通過時尚與數(shù)字藝術(shù)的對話，創(chuàng)新構(gòu)建消費者溝通形態(tài)試驗場。”總策劃洪伯明表示。 探尋行業(yè)發(fā)展趨勢 共創(chuàng)國貨品牌新未來 當(dāng)下，多元融合的消費場域正在形成。勁霸男裝從消費形態(tài)的變化洞察出發(fā)，探索建立可持續(xù)價值生態(tài)，滿足國貨高端產(chǎn)品的新消費需求。 自2020年開啟“多品牌多品項”時尚集團發(fā)展戰(zhàn)略后，該品牌為構(gòu)建更豐富多元、未來新零售體驗?zāi)Ｊ降南M場景，于上海總部打造了首家@KB SPACE。經(jīng)過兩年的孵化，@KB SPACE生活方式新零售空間即將陸續(xù)落地全國。 眾所周知，近年來，國際時尚愈發(fā)關(guān)注東方文化、中國時尚與中國設(shè)計的力量。勁霸男裝發(fā)起關(guān)于“構(gòu)建東方美學(xué)體系下的中國男裝可持續(xù)價值生態(tài)”主題論壇，以開放、多元的視角交流、碰撞，探討時代、市場、新消費趨勢下，企業(yè)和品牌如何構(gòu)建自己的核心價值體系，為消費者輸出長期穩(wěn)定的價值服務(wù)。 “從1980年到2022年，一件件勁霸茄克，以方寸之小，見天地之大，陪伴數(shù)代男性消費者逐夢天地間，并以時尚藝術(shù)美學(xué)賦予中國當(dāng)代男性新風(fēng)貌。未來，我們將攜手國人共同書寫高端新國貨生生不息的無限可能?！焙椴鞅硎?。