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中國已成為世界上第二大化妝品消費市場。據(jù)Euromonitor預測,2024年我國化妝品市場規(guī)模可達8282億元。“十四五”規(guī)劃中明確,化妝品產(chǎn)業(yè)是中國培育高端自主品牌的重要消費領域之一。 2021年,《化妝品監(jiān)督管理條例》正式施行,配套規(guī)章也正陸續(xù)出臺,這是我國化妝品行業(yè)30余年來根本法規(guī)的首次全面修訂,形成了涵蓋化妝品從原料、生產(chǎn)、品牌到平臺渠道的全生命周期風險制度管理體系。 新規(guī)重拳出擊下,中國化妝品企業(yè)正經(jīng)歷前所未有的供給端整頓潮。 行業(yè)洗牌的哀鴻聲中自有傲立者,推動國產(chǎn)化妝品加速崛起。其中,上海美浮特生物科技有限公司(以下簡稱“美浮特”)頗具有代表性。圍繞新規(guī)監(jiān)管的重點環(huán)節(jié),可看馬太效應下,強者如何實現(xiàn)恒強,成功經(jīng)受住監(jiān)管和市場的雙重考驗。 美浮特是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務為一體,專注于皮膚健康事業(yè)的國家高新技術企業(yè)、上海市重點商標保護名錄企業(yè)。美浮特正在上海金山區(qū)加速打造國內領先的化妝品生產(chǎn)基地,年底有望投產(chǎn),其研發(fā)中心也正緊鑼密鼓的擴建中,計劃10月份投入使用。此外,美浮特線下皮膚健康管理中心也在加速布點,打通與產(chǎn)品受眾的使用交流通道。 01原料端 從源頭鑄就產(chǎn)品獨立性和品牌競爭力。 「原料是化妝品安全和功效的基石,新規(guī)對品牌方建立更高品質、更穩(wěn)定的原料供應體系提出了挑戰(zhàn),頭部品牌與中小品牌的差距將被進一步拉大?！? 美浮特在研發(fā)中心的拓建規(guī)劃中前瞻性的設置了植物提取實驗室,圍繞我國優(yōu)勢傳統(tǒng)和特色植物開展原料研發(fā),以此保障配方的獨立性、使用的安全性和產(chǎn)品的功效性,從原料端塑造企業(yè)產(chǎn)品力優(yōu)勢,構筑品牌的護城河。 02品牌端 堅持創(chuàng)新,以獨具知識產(chǎn)權的配方贏得市場。 「產(chǎn)品配方是企業(yè)研發(fā)投入的成果、是企業(yè)核心機密和競爭力所在。據(jù)不完全統(tǒng)計,中國75%的產(chǎn)品為委托生產(chǎn)產(chǎn)品。新規(guī)將注冊備案主體與產(chǎn)品配方歸屬權相掛鉤,且嚴禁在包裝上標注品牌方、出品人、聯(lián)合監(jiān)制等字樣,大批有賴ODM模式的品牌被逼上懸崖,敗于研發(fā)底蘊薄弱?！? 美浮特自2010年創(chuàng)立以來,始終堅持自主創(chuàng)新,在上海閔行建有研發(fā)中心,設有配方研究、基礎研究、臨床研究、分析檢測和包材研究五大實驗室,配備國際先進研發(fā)設備、高精度檢測儀器,匯聚20多位具有國內外知名企業(yè)研發(fā)經(jīng)驗的專家,為產(chǎn)品研發(fā)提供軟硬件保障。截止2021年12月,美浮特已申請22項國家發(fā)明專利和31項實用新型專利。發(fā)明專利中,化妝品配方16項。實用新型專利則主要圍繞生產(chǎn)裝配環(huán)節(jié)、包裝環(huán)節(jié)、檢測品控環(huán)節(jié)及儀器產(chǎn)品開展技術升級。 為迎接新規(guī)洗禮后更集中、更激烈的行業(yè)競爭格局,美浮特進一步加大了研發(fā)投入,拓建中的閔行研發(fā)中心即將完工啟用,面積擴建至2186平方米。這是按照中國合格評定國家認可委員會CMA、CNAS標準建造的高等級實驗室,新增8大研發(fā)室,從事植物提取、消毒產(chǎn)品、醫(yī)學護膚品、功能食品、生物制劑、臨床功效等研究,以此保證其以獨具知識產(chǎn)權的配方和產(chǎn)品來贏得市場。 堅守“做真正高功效的產(chǎn)品”初心,方能煉“真金”。 「近年來,功效性護膚被視為國貨反攻海外品牌的重要突破點。新規(guī)對功效宣稱的監(jiān)管,倒逼企業(yè)加大對產(chǎn)品的研發(fā)投入。根據(jù)新規(guī),2021年5月1日后注冊備案的化妝品已被要求進行功效宣稱評價,此前注冊的不得晚于2023年5月1日前完成上傳,大限將至,注冊備案通過與否將成為企業(yè)真正研發(fā)實力的試金石?！? 美浮特將針對功效宣稱評價的新一輪精準監(jiān)管和專業(yè)監(jiān)督視為品牌突圍的極佳機遇期。美浮特以“做真正高功效的產(chǎn)品”為配方研發(fā)理念,成立初期就建立了自己的臨床研究實驗室及功效評價體系,產(chǎn)品上市前先由經(jīng)驗豐富的功效評價人員進行內部的皮膚功效測試和安全性測試,同時也由國家認定的第三方機構進行嚴格的生理毒理測試,并經(jīng)五大醫(yī)院臨床檢驗,以確保產(chǎn)品的安全有效。當前,美浮特正持續(xù)穩(wěn)步推進化妝品產(chǎn)品的注冊備案工作,2021年備案產(chǎn)品共計22個,需進行人體功效評價試驗的產(chǎn)品7個,其中,5月1日后備案的9個產(chǎn)品(含3個需要人體功效測試的)已完成功效上傳。同時,儲備的多個祛斑美白、防曬配方,也將陸續(xù)完成國妝特字號注冊。 03產(chǎn)品端 自主生產(chǎn),為質量安全和品質功效護航。 「我國化妝品各類注冊備案主體近8萬家,持證生產(chǎn)企業(yè)僅五千多家,大量品牌采用委托模式,對生產(chǎn)管理的經(jīng)驗并不足。新規(guī)首次要求委托方全程參與生產(chǎn)質量安全管理,并對產(chǎn)品的上市放行負責,同時加大了對違法行為的懲處力度。重壓下,大批企業(yè)知難而退。」 美浮特在化妝品監(jiān)管2.0時代開啟之際,迎難而上、破局思變,毅然放棄固有的委托生產(chǎn)模式,重金投資新建工廠。新化妝品工廠占地1.3萬平方米,通過引進專業(yè)化、自動化、智能化的新一代化妝品加工制造工藝和先進設備,為旗下浮美vommy、向妍cianyoun、浮雅等品牌生產(chǎn)更穩(wěn)定、更高品質、更符合預期功效的產(chǎn)品,如在稱量配制環(huán)節(jié)采用具有“防差錯智能系統(tǒng)”的德國技術配置罐,精確掌控配制過程,排除人為因素影響;在生產(chǎn)及包裝環(huán)節(jié)運用大量“協(xié)作式機器人”提升生產(chǎn)效率;在倉儲中心運用物聯(lián)網(wǎng)和智能機器人實現(xiàn)智能化倉儲等。 值得關注的是,作為國內專研皮膚健康事業(yè)的國家高新技術企業(yè),美浮特創(chuàng)立之初便嚴守安全生產(chǎn)和產(chǎn)品質量關,多年來苦修“內功”,旗下已建成5500平米的消毒制劑工廠,持有消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證,嚴格按照GMP管理體系運行,并通過了2022年ISO9001體系認證復審;通過多年運營,引進并培育了一支有技術背景、有相應經(jīng)驗的質量管理人才隊伍,由此大大降低了委托生產(chǎn)到自主生產(chǎn)的身份轉換難度。 04銷售端 構建皮膚健康生態(tài)版圖,以“產(chǎn)學研用”理念植根產(chǎn)品上市后服務。 「多地發(fā)布的化妝品不良反應監(jiān)測2021年度報告反映,當前報告主體以醫(yī)療機構為主,化妝品注冊備案人主動報告占比極低。這充分顯示了,對大多數(shù)中小品牌而言,如何響應新規(guī),通過建立監(jiān)測評價體系,加強產(chǎn)品上市后服務,尚處摸索階段。」 美浮特堅定的走“產(chǎn)學研用”一體化道路,圍繞打造皮膚健康管理生態(tài)企業(yè)的發(fā)展目標,以產(chǎn)品研發(fā)平臺為核心,持續(xù)建設多方共享的商城平臺、皮膚管理平臺、皮膚科培訓科教平臺、科研院所合作平臺,這恰是其能落實新規(guī)要求,快速建設不良反應監(jiān)測服務體系的堅實基礎。通過科教平臺打造醫(yī)護隊伍,基于專業(yè)私域流量社群開展產(chǎn)品銷售和服務;瞄準銷售占比高的區(qū)域率先建設線下皮膚管理中心,由行業(yè)資深專家坐鎮(zhèn),提供線下問診服務;設立一支40人的IT團隊,上線自有社交電商APP聚合并監(jiān)管銷售活動、開發(fā)經(jīng)銷商云庫存系統(tǒng)實現(xiàn)產(chǎn)品直達消費者;與科研機構及三甲醫(yī)院開展戰(zhàn)略合作,共建皮膚科領域成果轉化生態(tài)平臺,助力美浮特更精準觸達消費者的使用感受、科學診斷皮膚健康問題,形成對產(chǎn)品不良反應的更快響應服務體系。 新規(guī)倒逼下,未來,化妝品行業(yè)的優(yōu)勝劣汰必將趨于白熱化,期待有更多如美浮特這樣的企業(yè),在這輪監(jiān)管競速中脫穎而出,實現(xiàn)更多民族護膚品牌、國貨美妝產(chǎn)品的突圍崛起!