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曾幾何時(shí)，女性內(nèi)衣一直是性感的代名詞。提起女性內(nèi)衣，男同胞會(huì)想到T臺(tái)上的維密超模，而女同胞則是會(huì)想起被勒到“不能呼吸的痛”。然而到了今天，女性內(nèi)衣的定位正在悄無聲息的發(fā)生巨大變化。 舒適感正在取代性感的地位，成為女性挑選內(nèi)衣的首要標(biāo)準(zhǔn)。今年1月開始，在電商平臺(tái)唯品會(huì)上，“無鋼圈內(nèi)衣”搜索量同比增長(zhǎng)了38%，“無尺碼內(nèi)衣”的搜索量也同比增長(zhǎng)了64%。女同胞開始更加在乎自己的感受，更在意內(nèi)衣的舒適度，而不是性感度。 一位女性網(wǎng)友表示：“現(xiàn)在我買內(nèi)衣，都是第一時(shí)間翻到下面的評(píng)論，如果評(píng)論說穿起來很舒服，我才會(huì)考慮購買?！比绻f，以前女性內(nèi)衣還帶有悅?cè)说膶傩?，那么現(xiàn)在，女性內(nèi)衣則完全朝著悅己的屬性蛻變。 從整個(gè)女性內(nèi)衣行業(yè)來看，也證實(shí)了這點(diǎn)。各大女性內(nèi)衣品牌開始主打舒適感，穿著舒適的內(nèi)衣獲得了女同胞的喜愛。“無感”、 “基本款”、“背心式”女性內(nèi)衣開始取代“聚攏”、“提升”等款式的女性內(nèi)衣。 女同胞的消費(fèi)觀念為什么會(huì)突然轉(zhuǎn)變？其實(shí)女性內(nèi)衣看起來是“不能說的秘密”，但卻和身體健康息息相關(guān)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，80%的女生因?yàn)椴徽_的穿戴文胸而患病，文胸和女性得乳腺癌的幾率有直接關(guān)系。 每天佩戴過緊的文胸超過12個(gè)小時(shí)，患乳腺癌的幾率高達(dá)20倍以上，如果晚上睡覺也佩戴的話，則會(huì)高出100倍。女同胞們拋棄過緊的內(nèi)衣，選擇寬松舒適的內(nèi)衣，不僅能夠帶來更好的體驗(yàn)，也能極大降低患病的風(fēng)險(xiǎn)。 女同胞消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，一大批新銳女性內(nèi)衣品牌迅速崛起。Ubras、內(nèi)外、有棵樹等內(nèi)衣品牌銷量大漲，比如說Ubras在今年開始的3個(gè)月之內(nèi)，在唯品會(huì)上面的銷量直接暴漲了2倍。 而傳統(tǒng)女性內(nèi)衣巨頭，也察覺到了市場(chǎng)風(fēng)向的變化。像愛慕、安莉芳等老牌巨頭紛紛改變戰(zhàn)略，不斷提高內(nèi)衣的舒適度，推出了一系列新產(chǎn)品，開始將新款內(nèi)衣作為自己的主打產(chǎn)品。 中國(guó)女性在內(nèi)衣上的消費(fèi)觀念變了，變得更加注重身體健康，注重自身的體驗(yàn)。雖然女性內(nèi)衣追求性感的時(shí)代還未徹底離去，但是一個(gè)追求悅己消費(fèi)，追求自我意識(shí)的時(shí)代已經(jīng)開始了。