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作為全球運動時尚先鋒的代表，多次亮相國際時裝周并掀起討論熱潮的運動品牌FILA斐樂，一直致力于打破陳規(guī)，將時尚融入運動，打造具有當代精神的高級運動時裝。 據(jù)了解，F(xiàn)ILA斐樂作為擁有百年歷史的運動品牌，在專業(yè)運動領(lǐng)域不斷探索、創(chuàng)新，為優(yōu)秀運動員研發(fā)專業(yè)裝備，助力運動員征戰(zhàn)高級別比賽。隨著消費者對服裝日趨個性態(tài)度表達的需求，F(xiàn)ILA 斐樂持續(xù)為消費者帶來新的創(chuàng)想和變革，向世界展示傳奇百年品牌的歷史積淀以及熱情與活力。近期，安踏集團發(fā)布2021年全年業(yè)績公告，旗下國際品牌FILA 斐樂收入再創(chuàng)新高，同比增長幅度高達25.1%，總營收達到218.22億元。 以冰雪運動為抓手 不斷強化專業(yè)運動品牌形象 2022年是冰雪盛事年，在北京冬奧會比賽中，中國自由式滑雪空中技巧國家隊斬獲2金1銀的矚目成績，成為名副其實的“夢之隊”。中國選手齊廣璞、賈宗洋、徐夢桃等冰雪健兒身上所披的戰(zhàn)袍，正是FILA斐樂為國家隊精心設(shè)計打造的擁有“凌空冰雪科技”的戰(zhàn)袍。 FILA斐樂之所以能與冰雪領(lǐng)域的專業(yè)運動員達成合作，離不開其背后的技術(shù)研發(fā)、積累。以中國自由式滑雪空中技巧國家隊的專業(yè)滑雪裝備為例，這款戰(zhàn)袍采用了“凌空冰雪科技”，其外部的Dermizax面料及夾層內(nèi)填充的PRIMALOFT保暖材料，在透氣透濕、防水及保溫等方面都實現(xiàn)了全球領(lǐng)先。而在比拼速度的短道速滑和速度滑冰項目中，為減少高速滑行中帶來的風阻，F(xiàn)ILA斐樂選取了輕薄、高強度、高彈力的材料，降低阻力的同時也能實現(xiàn)透氣排汗，面料的防切割性能則給予了運動員全方位的保護。 值得一提的是，F(xiàn)ILA斐樂不僅為專業(yè)運動員提供競技裝備，還將其技術(shù)應(yīng)用在消費級產(chǎn)品中。先后發(fā)售的專業(yè)滑雪系列 FILA ATHLETICS SKI、FILA x VIST 聯(lián)名系列，均采用國家隊戰(zhàn)袍同款的“凌空冰雪科技”，可謂時尚與專業(yè)并存。 瞄準目標用戶群體需求 從營銷到產(chǎn)品全面深入 除了專業(yè)運動裝備的研發(fā)，F(xiàn)ILA斐樂還秉持著“高級運動時裝”這一概念，引領(lǐng)現(xiàn)代審美。早年間FILA斐樂響應(yīng)“運動復(fù)古時尚”浪潮，順勢推出的漁夫帽、老爹鞋等諸多產(chǎn)品，火爆一直延續(xù)至今。FILA斐樂諸多消費級產(chǎn)品還采用了專業(yè)級產(chǎn)品下方的技術(shù)，本身就具備極強的產(chǎn)品力，成為火爆一時的單品。此外，F(xiàn)ILA斐樂早在2015年就推出了 FILA KIDS，旨在為年齡3-15歲的高端兒童市場提供服飾及鞋類產(chǎn)品。 自2009年品牌進行重塑后，F(xiàn)ILA斐樂始終保持著穩(wěn)步的增長。從曾經(jīng)的重度虧損，到現(xiàn)在已成為極具辨識度和盈利能力的頭部品牌?？梢灶A(yù)見，未來FILA斐樂在根植品牌專業(yè)運動+高級時裝“雙基因”的同時，將繼續(xù)精準洞察用戶的消費喜好，進一步拓寬產(chǎn)品品類，打造覆蓋不同年齡層消費者的運動時裝，將“一個人的品牌”轉(zhuǎn)換成“一家人的品牌”。