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隨著消費(fèi)者越來越追求個(gè)性化、品質(zhì)化和精致化，立足時(shí)尚內(nèi)衣行業(yè)的都市麗人不斷提升品牌形象。調(diào)查顯示，“專業(yè)的”“經(jīng)常推出新產(chǎn)品”“功能性強(qiáng)”以及“外觀好看”是影響消費(fèi)者選擇內(nèi)衣品牌的重要因素。而在專業(yè)度方面，都市麗人得到了認(rèn)可。重建消費(fèi)者心智鏈接是都市麗人品牌升級(jí)一個(gè)重要任務(wù)。而95后、00后新人群成為社會(huì)中堅(jiān)力量，是其中的關(guān)鍵。在“二次創(chuàng)業(yè)”深化改革階段，都市麗人正以更加青春活力的身份和個(gè)性，向年輕化時(shí)尚化方向發(fā)展。 都市麗人2022春夏新品發(fā)布會(huì) 近年來，都市麗人正以更加青春活力的身份和個(gè)性，向年輕化時(shí)尚化方向發(fā)展。都市麗人頻頻制造市場爆款，本質(zhì)上，代表了其對市場脈絡(luò)的精準(zhǔn)把握。眼下，消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化和精致化的追求愈演愈烈。對于都市麗人而言，想要在立足內(nèi)衣行業(yè)的現(xiàn)狀中再度突破，品牌形象提升已然成為必經(jīng)之路。 2022年春夏大秀以“清春·煥境”為主題，通過沉浸式時(shí)裝·音樂·舞蹈·表演多元素跨界的形式，打造創(chuàng)意十足的時(shí)尚秀。主視覺整體畫面中以花卉的元素并結(jié)合云朵輕柔的概念，體現(xiàn)整體畫面通透感，以漫畫設(shè)計(jì)的底蘊(yùn)作設(shè)計(jì)主基調(diào)，以陽光照射靈感作主題字設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出春天里的一幕陽光， 溫暖如春，照滿整個(gè)春夏。呈現(xiàn)的方式比較新穎，以舞臺(tái)劇的形式進(jìn)行的一種展示產(chǎn)品的走秀方式，其中運(yùn)用到舞蹈的排練、情景劇的編排、舞蹈的演繹、音樂的選用、時(shí)裝的表演以及各類道具等等來完成，讓客戶更全面的沉浸在大秀的演繹中，也讓產(chǎn)品以新的方式，展現(xiàn)在客戶面前。 喚醒新生，吸引到更多年輕力量 不斷發(fā)力年輕市場，正是都市麗人回歸實(shí)用的真實(shí)寫照。2021年都市麗人攜手上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，共同發(fā)起“正青年”新銳設(shè)計(jì)師成長計(jì)劃。激發(fā)青年力量，以青年的視角和審美去闡釋中國設(shè)計(jì)價(jià)值。都市麗人作為擁有23年歷史的國民貼身衣物首選品牌，希望通過本次大賽為有才華的中國當(dāng)代青年設(shè)計(jì)師開辟一條快速成長的通道，以青年群體的審美、語言、新生代價(jià)值觀共同孵化都市麗人下一代爆品，培養(yǎng)未來人才。 都市麗人“正青年”內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽圓滿落幕 最終，72所學(xué)校、1146名學(xué)生共同參與到新一代爆品的孵化中。通過與這些年輕的設(shè)計(jì)師攜手，都市麗人實(shí)現(xiàn)了自身供應(yīng)鏈、市場和用戶資源的開放——這個(gè)時(shí)代，是一個(gè)生態(tài)至上的時(shí)代，也是一個(gè)開放共贏的時(shí)代。自下而上，都市麗人從終端聽取更多年輕人、更多消費(fèi)者的聲音。 對話年輕人，驅(qū)動(dòng)品牌蝶變新生 早在去年，都市麗人便陸續(xù)推出了“我是都市麗人，你呢”熱詞挑戰(zhàn)賽，通過12位平凡素人不平凡的故事和視頻分享，驅(qū)動(dòng)社交裂變。鏈接人生不同階段的“親密關(guān)系”，傾情打造《致最親密的你》微電影，講述都市麗人20余年與6,000萬會(huì)員結(jié)緣、成長、繼續(xù)前行的故事，喚醒會(huì)員及消費(fèi)者對都市麗人獨(dú)有的情感記憶。上檔一周登上新片場年度十佳品牌營銷。超千萬人網(wǎng)上圍觀。 《致最親密的你》微電影 近期一次對消費(fèi)者的調(diào)研顯示，消費(fèi)者對都市麗人品牌形象評(píng)價(jià)較高，認(rèn)為都市麗人是實(shí)用的、值得信賴的國民品牌，并且穿起來很舒適，其中“信賴程度”對于促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為有著重要作用。都市麗人重新確立了其品牌定位“全國銷量領(lǐng)先的專業(yè)內(nèi)衣”，品牌完成了一次系統(tǒng)升級(jí)。如今，都市麗人積極嘗試全新的營銷模式，與消費(fèi)者在情感上同頻共振，讓品牌建設(shè)不再只是由品牌單方主導(dǎo)，而是雙方同生共美的價(jià)值共情。