企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識
短視頻直播這杯羹，時至今日還有人想食用，然而，如今不管是在哪個平臺，獲取流量的門檻變得越來越高。例如上周，我們探討了小紅書一些新舉措（詳見：今天起！美業(yè)人這樣做小紅書會被封禁），到了本周，快手方面也有了新動作，而且這次還專門針對化妝品行業(yè)。 4月20日，關(guān)于“快手將治理國際知名化妝品品牌商品與相關(guān)經(jīng)營商戶資質(zhì)”的消息成為熱議，具體情況是，在快手發(fā)布的《大牌美妝資質(zhì)升級治理公告》之中，已表明接下來要對國際知名美妝品牌開展升級治理工作，據(jù)悉，該公告從4月28日開始生效，真正實施是5月1日。 根據(jù)公告，雅詩蘭黛、海藍之謎、歐萊雅、香奈兒、資生堂、紀(jì)梵希、寶格麗、蘭蔻等品牌均被列入名單中，共有以下三種類型的店鋪需要升級治理。 第一是企業(yè)店鋪，現(xiàn)在要上傳品牌資質(zhì)才能銷售；第二是限制個人店、個體工商戶這類店鋪銷售國際知名化妝品，若想繼續(xù)經(jīng)營則要升級為普通企業(yè)店；第三是入駐快分銷的商戶，需要升級為普通企業(yè)店、專營店、專賣店、旗艦店店鋪類型，且商戶需要支持每半年內(nèi)為期兩次的隨機自費抽檢。 綜上可見，快手此次主要是對國際知名美妝在平臺的銷售進行規(guī)范，當(dāng)中亦有打假的成分存在。 自公告發(fā)布14日后，無論是哪種違規(guī)，一旦被查到，那么將難逃相關(guān)處罰，以個人店、個體工商戶為例，將面臨下架所有商品的風(fēng)險。其他類型的店鋪同樣“危機重重”，如果不小心沒按新規(guī)定走，那么同樣會關(guān)閉相應(yīng)的權(quán)限。 可以說，對于美業(yè)人而言，五一假期過后，注定會迎來一些新變化，從某一角度看，幾家歡喜幾家愁，行業(yè)洗牌正在加劇。 在360化妝品網(wǎng)小編看來，快手此次的動作其實和小紅書如出一轍，從五月份起也要按照《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》適當(dāng)扣分，嚴(yán)重違規(guī)者甚至?xí)唤股霞苄缕?。雖然這次規(guī)范的是知名進口化妝品，但國貨美妝也不能松懈，該做好的要在平時落實好，因為合規(guī)發(fā)展是大勢所趨，抱著看熱鬧的心態(tài)終究走不遠(yuǎn)。 盡管受多方因素影響，今年第一季度我國進口化妝品有所下降，但中國市場仍然是國際美妝品牌不會放棄的一塊蛋糕。 數(shù)據(jù)顯示，前三月，中國累計進口美容化妝品及洗護用品總額為347.4億元，同比下降6.2%?；诖?，快手對其開展升級治理，也是一種保障，畢竟，消費者對產(chǎn)品的真假、價格的波動、促銷的力度等方面還是較為看重的。 總之，放任野蠻生長，不僅對平臺不利，而且還會對品牌的優(yōu)化之路帶來一定阻礙。要想聽到消費者真正的心聲，遵守規(guī)范，健康發(fā)展方為上策！