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或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，當(dāng)前的唇部彩妝市場(chǎng)，正將注意力投向“質(zhì)地變革”。自從國(guó)貨彩妝INTO YOU以一款“唇泥”拓寬了市場(chǎng)對(duì)唇部彩妝的想象空間，唇紗、唇絨、唇露、唇粉、唇酪等新概念、新名詞，開始進(jìn)一步以更具存在感的方式，頻頻出現(xiàn)在電商平臺(tái)和生活方式平臺(tái)的熱搜上。 唇部彩妝涌入新品類 無(wú)論是雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、NARS等國(guó)際大牌，還是花西子、完美日記、橘朵等國(guó)貨品牌，都開始加碼唇妝這一越來(lái)越細(xì)分的垂直賽道。 這類唇部彩妝新產(chǎn)品的命名方式多能給消費(fèi)者以直接的感官印象，力求讓消費(fèi)者一見產(chǎn)品名就知其特性。以唇紗為例，顧名思義，即能讓唇部呈現(xiàn)出如紗般的輕盈質(zhì)感。據(jù)花西子官方介紹，其所推出的唇紗單品以“香云紗”為靈感，可快速形成透氣的輕質(zhì)薄膜，持久不易黏杯。 再看看唇露，據(jù)3CE官方介紹，其所推出的唇露產(chǎn)品采用了“水霧化膜科技”，將水露質(zhì)地的口紅膏體“水轉(zhuǎn)霧”，以打造輕盈柔霧妝效。 消費(fèi)者：效果差別不大 對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，唇部彩妝在色號(hào)上已提供了足夠多的選擇，想要以打破常規(guī)的色號(hào)來(lái)吸引他們，不再是一件容易的事?！笆占藷o(wú)數(shù)口紅色號(hào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)最終常用的也只有幾款常規(guī)色?！辈蕣y愛好者萌萌表示，已在色號(hào)選擇上回歸“極簡(jiǎn)”態(tài)度。因此，彩妝品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)下轉(zhuǎn)而在“質(zhì)地”上大做文章并不足為奇，在細(xì)微處做到極致，拉開差異，玩轉(zhuǎn)不同妝效，的確也滿足了年輕消費(fèi)者好奇、嘗鮮、多變的購(gòu)買需求。 但在質(zhì)地上一味追“新”，是否是長(zhǎng)久之計(jì)？嘗試過多種新概念網(wǎng)紅唇部彩妝單品的滴答坦言，“事實(shí)上，無(wú)論是選擇唇泥、唇霜還是唇絨，對(duì)整體妝容來(lái)說(shuō)，效果差別沒有想象中的大?！彼硎?，不會(huì)為求嘗鮮而不斷入手網(wǎng)紅新品類。 業(yè)內(nèi)專家表示，唇部彩妝新品類的涌入，的確能激活市場(chǎng)更大的潛力，但聞風(fēng)而動(dòng)、快速?gòu)?fù)制的打法在目前的彩妝市場(chǎng)已行不通，長(zhǎng)久深耕自身優(yōu)勢(shì)，研究年輕消費(fèi)者的真正痛點(diǎn)，拿出具有差異化的創(chuàng)新之作，才是真正的“捷徑”。