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近年來,隨著國民消費水平的提高、“三孩”政策的放開和優(yōu)生優(yōu)育觀念的不斷加強,國內(nèi)童裝的消費量呈現(xiàn)出較快的增速趨勢,據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示,預(yù)估到2025年童裝市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。面對國內(nèi)童裝市場廣闊的發(fā)展前景,國內(nèi)外眾多知名服裝企業(yè)紛紛進(jìn)軍我國兒童服飾市場搶占先機,家居服龍頭企業(yè)廣東洪興實業(yè)股份有限公司(以下簡稱:洪興股份)也是其中一員。 完善品牌布局 深挖細(xì)分市場 洪興股份是國內(nèi)一家專注于家居服飾、內(nèi)衣等領(lǐng)域的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的國家高新技術(shù)企業(yè),經(jīng)過多年的經(jīng)營沉淀,近年來在家居服行業(yè)表現(xiàn)亮眼,2021年更在深交所上市稱為中國家居服首股上市企業(yè)。公司旗下現(xiàn)有“芬騰”“瑪倫薩”“芬騰可安”“千線藝”“FAVO HOME”五大品牌矩陣,滿足不同細(xì)分市場的消費者多樣化的需求。其中主力品牌“芬騰”“千線藝”在多年前早已開始涉足童裝內(nèi)衣品類,在消費者心中已樹立起良好的口碑。近年來,洪興股份依托背后的80后、90后新生代父母消費主力群體的影響下,旗下兒童家居服、內(nèi)衣產(chǎn)品在市場上也獲得不錯的反響和肯定。 “該繼續(xù)專注成人家居服內(nèi)衣品類產(chǎn)品還是開拓新的細(xì)分市場?”一直是洪興股份在成長中面臨的選擇題。近幾年,兒童內(nèi)衣細(xì)分行業(yè)的快速的發(fā)展趨勢和廣大消費者的對自家旗下童裝產(chǎn)品的消費肯定,讓洪興股份找到了答案。新一代父母對孩子的衣物,尤其是內(nèi)衣、家居服等貼身衣物的質(zhì)量和安全問題十分重視,經(jīng)過深入的市場調(diào)研分析和反復(fù)的探討后,洪興股份決定優(yōu)化旗下品牌矩陣,把“千線藝”品牌全面升級,專注為7至12歲兒童提供舒適奇趣的內(nèi)衣、家居服飾,為廣大家庭提供“舒適、親和、潮流、藝術(shù)”的童裝內(nèi)衣和親子裝家居服,發(fā)力千億童裝細(xì)分市場賽道。 堅持舒適健康與藝術(shù)生活平衡 “千線藝”品牌全面升級后,煥新成為以童裝為核心的潮流家居生活品牌,讓繽紛色彩裝點千萬個童年。千線藝秉承“愛在家中,樂享童年”的理念,倡導(dǎo)探索和傳承親子文化,以舒適面料和科技創(chuàng)新為核心競爭力,承襲藝術(shù)靈感,從產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計、面料選材到產(chǎn)品制作等細(xì)節(jié)出發(fā),為孩子和家長們創(chuàng)造舒適、健康、潮流、藝術(shù)的居家穿著體驗,讓每個孩子享受歡樂舒適的童年滋味,讓每個家庭享受親密美好的居家時光。 隨著兒童內(nèi)衣消費市場不斷涌入新的競爭者,對于品牌而言,通過推出獨特調(diào)性的產(chǎn)品風(fēng)格,滿足消費者的多元化個性化需求,已成為品牌的競爭關(guān)鍵。目前,千線藝不僅有原創(chuàng)設(shè)計童裝,還與國際知名IP“米菲”(miffy)聯(lián)名推出童裝系列內(nèi)衣家居服,并在設(shè)計中結(jié)合藝術(shù)靈感,讓孩子在繽紛舒適的生活中實現(xiàn)藝術(shù)啟蒙,激發(fā)無限想象力。 千線藝品牌的全面升級,不僅更好地滿足了日益提高的童裝、親子裝消費市場需求,還利于洪興股份把握高速增長的童裝細(xì)分市場,完善和優(yōu)化自身品牌布局,并通過多維度增加自身品牌與消費者觸點,培育不同市場定位、各個年齡段的品牌和產(chǎn)品線。讓消費者從童年就開始接觸自家品牌的產(chǎn)品,這將極大地提高消費者對該企業(yè)的品牌忠誠度,為公司的創(chuàng)新和長遠(yuǎn)發(fā)展增能提速。