商標(biāo)注冊是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，才受法律保護。商標(biāo)注冊原則是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進行權(quán)衡的結(jié)果。

商標(biāo)作用三：資產(chǎn)中的重頭戲

商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。

商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

商標(biāo)作用四：消費者眼中的識別碼

商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參與競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)、擴大銷路的效果。

商標(biāo)查詢是指商標(biāo)注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標(biāo)是否與在先權(quán)利商標(biāo)有無相同或近似的查詢工作。

以下幾種情況在此說明：

（1）本身缺乏顯著性或?qū)儆谏虡?biāo)法律禁注禁用的詞語不能通過查詢來判斷其申請注冊是否能被核準(zhǔn)；

（2）如有在先申請的相同或近似商標(biāo)在查詢時還未進入國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫，因兩者時間相近會使查詢結(jié)果無法反映；

（3）如查詢報告提供了幾個可能構(gòu)成近似的商標(biāo)，代理人只是通過一般審查標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)驗來做出分析，其意見僅供參考，并不能代表國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的審查意見；

（4）對于組合商標(biāo)，如僅查詢了商標(biāo)的一部分（如中文或英文），而實際申請商標(biāo)中的其它部分（如圖形）與他人的注冊商標(biāo)相同或近似也會導(dǎo)致商標(biāo)整體被駁回；

（5）委托人在查詢時僅提供了商標(biāo)的名稱，但實際申請時所提供的商標(biāo)設(shè)計稿中由于字體、色彩、結(jié)構(gòu)或排列的差異，也會導(dǎo)致查詢結(jié)果不能完全反映相同或近似的程度。