公交廣告投放方案

一、關(guān)于我們

方向傳媒是一家專注于新媒體發(fā)展與經(jīng)營(yíng)的傳媒機(jī)構(gòu)，以“貼近大眾”的媒體理念，創(chuàng)造性的開發(fā)出公交車內(nèi)的平面媒體——移動(dòng)看板，將廣告有效傳遞延伸到廣大的城市出行人群中，成為城市移動(dòng)人群媒體的領(lǐng)航者。

目前，方向傳媒已在福州擁有超過(guò)1200輛公交車資源，媒體總量超過(guò)4800塊，覆蓋主要商業(yè)圈、辦公區(qū)、居民住宅區(qū)等城市好消費(fèi)力的人群，城市消費(fèi)主流受眾覆蓋率超過(guò)85%，成為福州*大的移動(dòng)看板運(yùn)營(yíng)商。

二、媒體介紹：

1、媒體位置：公交車內(nèi)，車廂的前后部，2個(gè)位置，共計(jì)4個(gè)平面廣告刊位

見下圖

2、媒體表現(xiàn)

硬件：特制高透明亞克力雙面鏡框

數(shù)量：每輛公交車2個(gè)鏡框，4個(gè)版面

形式：彩色平面看板

媒體尺寸：48cm×67cm、52cm×58cm

三、媒體與產(chǎn)品切合度

1、廣告的高到達(dá)率

看板廣告每天平均超過(guò)1個(gè)小時(shí)的觀看時(shí)間，受眾每次觀看單一移動(dòng)看板廣告的時(shí)間平均在7分鐘左右，以超過(guò)90％的超高到達(dá)率，成為廣告信息有效發(fā)布的選擇。

2、強(qiáng)制主動(dòng)關(guān)注：封閉空間低干擾，有效達(dá)到受眾

公交車內(nèi)空間封閉，乘客無(wú)法回避我們的廣告，乘客一上車即會(huì)看到看板，具有高強(qiáng)制收看效果。封閉的空間較之其它戶外媒體更具低干擾優(yōu)勢(shì)，在無(wú)聊的乘車時(shí)間里，聚集更多關(guān)注，人均少于1米的近距離接觸，廣告效果深刻。

3、可移動(dòng)性：針對(duì)產(chǎn)品主要的銷售渠道，深度傳播

移動(dòng)覆蓋、移動(dòng)傳播、移動(dòng)人群，串聯(lián)城市“重地”，多方位覆蓋，選擇經(jīng)過(guò)福州主要大洋、東百、師大、臺(tái)江等學(xué)生群體密集和主要商業(yè)繁華區(qū)，針對(duì)細(xì)分人群傳達(dá)廣告信息，達(dá)成宣傳推廣目的。

4、千人成本低

以1500人次/輛/天的人流關(guān)注，日均40％的不重復(fù)目標(biāo)受眾，可以以較低的成本。增加消費(fèi)者對(duì)廣告的接觸頻次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他媒體覆蓋全城的成本。

5、對(duì)傳統(tǒng)媒體的有效延伸，有效補(bǔ)充，有效組合

公交是福州市民主要的出行工具，在其車內(nèi)投放廣告有效延伸傳統(tǒng)媒體的覆蓋，達(dá)成客戶廣告的立體覆蓋和有效傳播，強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的記憶，具有顯著的品牌效果放大作用。

四、實(shí)景效果圖

見下圖

五、投放方案：

280元|月

線路不僅通過(guò)福州師大等學(xué)生群體密集區(qū)，同時(shí)匯集了福州主要的繁華商業(yè)區(qū)東街口商圈、寶龍商圈、臺(tái)江商圈、五四CBD商業(yè)中心、金山生活區(qū)等主流受眾區(qū)域。并且線路的選擇從東、南、西、北各個(gè)方向輻射整個(gè)福州市，將品牌效果傳達(dá)到每一個(gè)角落。