很多客戶問(wèn)我司，商標(biāo)注冊(cè)是圖形商標(biāo)好還是文字商標(biāo)好?在此跟大家普及一下兩者的區(qū)別

圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成。圖形商標(biāo)取材較為廣泛，相較于文字商標(biāo)更加生動(dòng)形象獨(dú)特，便于識(shí)別。但同時(shí)圖形商標(biāo)不利于稱呼與傳播;查詢難度較大，與文字商標(biāo)相比，注冊(cè)成功的概率相對(duì)較低。

文字商標(biāo)，是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成。與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)主要的特點(diǎn)就是便于稱呼和描述。但受語(yǔ)言、地域影響程度較大，某些只可意會(huì)難以言明的意義，通過(guò)圖形更容易傳達(dá)，而文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。

對(duì)于公司品牌傳播而言，圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)各有利弊。為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，越來(lái)越多的公司既有圖形商標(biāo)又有文字商標(biāo)。

那么問(wèn)題來(lái)了，在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，logo中的圖形和文字應(yīng)該分開(kāi)注冊(cè)好還是組合在一起注冊(cè)好呢？應(yīng)當(dāng)如何選擇？

文字商標(biāo)的圖形商標(biāo)分別是什么？

文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)主要的特點(diǎn)就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。

例如，“百度”就是百度公司的文字商標(biāo)，當(dāng)你對(duì)某個(gè)名詞不了解時(shí)，別人可能會(huì)對(duì)你說(shuō)“百度一下吧”。當(dāng)然，文字商標(biāo)也有缺點(diǎn)，就是不便于識(shí)別與記憶。例如，很多人都喝過(guò)可口可樂(lè)，但可口可樂(lè)的文字商標(biāo) “Coca-Cola”卻很少有人能準(zhǔn)確拼寫出來(lái)，特別是完全不懂英文的人，就更難識(shí)別與記憶該文字商標(biāo)了。

圖形商標(biāo)是僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號(hào)。

一般有兩種：

1、以具有某種形象的圖案作為商標(biāo)/如上海日化三廠使用的海鷗圖形商標(biāo)；

2、用簡(jiǎn)單明了的幾何圖形或色塊組織構(gòu)成的商標(biāo)，如僅以黑白色塊組合而成的黑白商標(biāo)。圖形商標(biāo)應(yīng)具有識(shí)別性，使人一看便知為商品標(biāo)記。圖形商標(biāo)不受語(yǔ)言限制，在任何語(yǔ)種的國(guó)家和地區(qū)內(nèi)，人們只要懂得圖形就會(huì)明白商標(biāo)的含義。