很多客戶問(wèn)我司,商標(biāo)注冊(cè)是圖形商標(biāo)好還是文字商標(biāo)好?在此跟大家普及一下兩者的區(qū)別
圖形商標(biāo),是指僅由圖形構(gòu)成。圖形商標(biāo)取材較為廣泛,相較于文字商標(biāo)更加生動(dòng)形象獨(dú)特,便于識(shí)別。但同時(shí)圖形商標(biāo)不利于稱呼與傳播;查詢難度較大,與文字商標(biāo)相比,注冊(cè)成功的概率相對(duì)較低。
文字商標(biāo),是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成。與圖形商標(biāo)相比,文字商標(biāo)主要的特點(diǎn)就是便于稱呼和描述。但受語(yǔ)言、地域影響程度較大,某些只可意會(huì)難以言明的意義,通過(guò)圖形更容易傳達(dá),而文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。
對(duì)于公司品牌傳播而言,圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)各有利弊。為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),越來(lái)越多的公司既有圖形商標(biāo)又有文字商標(biāo)。
那么問(wèn)題來(lái)了,在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí),logo中的圖形和文字應(yīng)該分開(kāi)注冊(cè)好還是組合在一起注冊(cè)好呢?應(yīng)當(dāng)如何選擇?
文字商標(biāo)的圖形商標(biāo)分別是什么?
文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成,使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。與圖形商標(biāo)相比,文字商標(biāo)主要的特點(diǎn)就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息,所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低,甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘T~匯了。
例如,“百度”就是百度公司的文字商標(biāo),當(dāng)你對(duì)某個(gè)名詞不了解時(shí),別人可能會(huì)對(duì)你說(shuō)“百度一下吧”。當(dāng)然,文字商標(biāo)也有缺點(diǎn),就是不便于識(shí)別與記憶。例如,很多人都喝過(guò)可口可樂(lè),但可口可樂(lè)的文字商標(biāo) “Coca-Cola”卻很少有人能準(zhǔn)確拼寫出來(lái),特別是完全不懂英文的人,就更難識(shí)別與記憶該文字商標(biāo)了。
圖形商標(biāo)是僅由圖形構(gòu)成,使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛,既可以是擬物化的具體事物,也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號(hào)。
一般有兩種:
1、以具有某種形象的圖案作為商標(biāo)/如上海日化三廠使用的海鷗圖形商標(biāo);
2、用簡(jiǎn)單明了的幾何圖形或色塊組織構(gòu)成的商標(biāo),如僅以黑白色塊組合而成的黑白商標(biāo)。圖形商標(biāo)應(yīng)具有識(shí)別性,使人一看便知為商品標(biāo)記。圖形商標(biāo)不受語(yǔ)言限制,在任何語(yǔ)種的國(guó)家和地區(qū)內(nèi),人們只要懂得圖形就會(huì)明白商標(biāo)的含義。